Tren pencahayaan komersial: Keserbagunaan dan efisiensi

Era digital telah menjadi revolusi sejati di dunia eceran. Munculnya perdagangan elektronik memerlukan perubahan pendekatan dalam desain strategi komersial. Dalam realitas baru ini, peran apa yang dimainkan toko fisik?

Ruang komersial tradisional menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya: Penciptaan pengalaman berbeda yang melampaui tampilan dan penjualan produk. Merangsang indera calon pembeli telah menjadi praktik mendasar untuk menarik perhatian mereka: Ini termasuk hal-hal seperti bau, suhu, dan pencahayaan. Detail penting.

Dalam pengertian ini, merchandising visual mewakili elemen kunci dalam dunia retail. Disiplin yang menyatukan aspek psikologi, pemasaran, desain dan teknis, dengan tujuan merangsang konsumsi di titik penjualan tanpa kehilangan fokus pada nilai-nilai merek.

Perubahan mentalitas dalam pencahayaan komersial

Terlepas dari pentingnya penjualan online, toko fisik terus mewakili saluran penjualan yang penting berkat potensi komunikasi langsung dengan pelanggan. Ruang komersial mewakili esensi merek melalui desain ramah yang disesuaikan dengan konsumen. Oleh karena itu, pencahayaan memainkan peran mendasar dalam terciptanya konsep ritel baru. Manfaat utamanya adalah:

● Penciptaan merek: Pencahayaan yang dirancang selaras dengan kepribadian dan tujuan merek akan membantu membangun lingkungan yang berbeda yang juga dapat dikenali oleh pelanggan.

● Optimasi: Pencahayaan harus menyempurnakan elemen yang dipamerkan, tetapi juga penting untuk membantu mengoptimalkan sirkulasi di tempat penjualan. Di luar kriteria yang terkait dengan efisiensi energi, pemilihan pencahayaan yang tepat untuk setiap item yang dipamerkan harus menjadi tulang punggung strategi pencahayaan yang baik di ruang komersial mana pun (pakaian, makanan, toko teknologi, dll.). Kita dapat menggunakan sumber cahaya dengan spektrum cahaya tertentu melalui LED khusus untuk meningkatkan warna putih, sesuatu yang sangat berguna untuk toko pakaian, atau menggunakan warna yang lebih hidup seperti warna merah untuk mempercantik tampilan daging, atau warna biru, yang sangat berguna untuk menghasilkan ikan terbaik.

● Dinamisasi: Desain pencahayaan komersial dapat menawarkan strategi untuk memberi energi pada ruang komersial dan pameran. Penggunaan pencahayaan dinamis yang mengubah suhu warnanya (CCT) tergantung musim, warna yang ada, atau bahkan waktu, dapat mendinamisasi ruang dengan lebih baik. Strategi ini dapat membantu memperlancar arus pengguna di toko pada lalu lintas puncak, atau sebaliknya, menarik pelanggan saat toko lebih sepi, serupa dengan cara elemen lain digunakan dalam pemasaran saraf, misalnya, musik.

Desain pencahayaan komersial disesuaikan dengan ruang masing-masing

Penerangan area umum dan koridor

Secara umum, cahaya di area ini memiliki fokus fungsional, sebagai bagian darinya pendekatan pencahayaan yang tepat akan berdampak langsung pada rasa nyaman pelanggan dan karena itu dalam keputusan pembelian mereka, dengan meningkatkan pengalaman di dalam toko. Dalam pengertian ini, adaptasi adalah elemen fundamental dan oleh karena itu, hal-hal berikut harus diperhatikan:

● Lalu Lintas
● Kepadatan
● Penggunaan ruang

Yang terbaik adalah menggabungkan lapisan iluminasi yang lebih seragam dengan elemen pencahayaan aksen untuk memandu perhatian pengguna ke elemen tertentu.

Pencahayaan jendela toko

Jendela toko adalah elemen daya tarik yang memiliki dampak emosional yang kuat pada pengguna, oleh karena itu pentingnya desain pencahayaan untuk ruang-ruang ini, untuk menghasilkan elemen yang menggairahkan dan menarik perhatian.

Dari segi teknis, pencahayaan jendela toko harus memenuhi persyaratan reproduksi warna yang paling menuntut dengan Color Rendering Index (CRI) yang tinggi yang memungkinkan persepsi produk yang benar tanpa melupakan komponen estetika. Penting juga untuk memiliki sistem pencahayaan yang fleksibel dan dapat disesuaikan seperti luminer track, yang akan menambah keserbagunaan pada pemasangan, karena dapat dipindahkan untuk menyesuaikan dengan perubahan desain yang terjadi di musim yang berbeda. Selain itu, pemasangan luminer dengan tingkat fluks cahaya yang berbeda dan optik akan memungkinkan untuk menciptakan efek yang lebih atau kurang dramatis dengan memainkan bayangan dengan kekerasan yang berbeda sesuai dengan efek yang diinginkan, sehingga menangani elemen pencahayaan yang lebih fleksibel ini.

Pencahayaan toko

Saat memutuskan cara menerangi toko, penting untuk fokus pada tujuan berikut:

● Meningkatkan daya tarik produk. Luminer yang memungkinkan kombinasi berbagai modul merupakan opsi yang sangat menarik. Keserbagunaan instalasi mereka memungkinkan untuk menyesuaikannya dengan merchandising visual yang berbeda

● Membimbing pelanggan melalui ruangan dan membuat mereka merasa nyaman. Strategi pencahayaan yang efektif harus diselaraskan dengan perjalanan pelanggan merek, yaitu proses yang dilalui pelanggan sebelum memperoleh produk atau layanan. Dalam konteks digital baru, perjalanan ini dapat dimulai di portal online, jadi integrasi saluran sangat penting. Dengan memvariasikan intensitas fluks bercahaya atau suhu warna cahaya yang digunakan, kami dapat mengarahkan pelanggan ke tempat menarik yang dianggap paling relevan oleh merek dalam pengalaman belanja global dengan cara yang cair dan alami.

● Identifikasi berbagai area dan ruang komersial. Sistem manajemen pencahayaan cerdas merupakan keunggulan utama, memungkinkan variasi pencahayaan dibuat dari satu perangkat digital sesuai dengan kebutuhan khusus, tanpa perlu mengganti luminer atau elemen lain dari instalasi. Adaptasi adalah kunci untuk desain dan penghematan biaya.

Di Lamp, kami memiliki pengalaman luas dalam berkolaborasi dengan tim yang bertanggung jawab atas proyek pencahayaan komersial. Di bidang ini, kami menambahkan nilai pada setiap proyek dengan mengembangkan solusi pencahayaan yang disesuaikan untuk setiap aplikasi.


Waktu posting: Jan-08-2021